1、企业精神：
诚信敬业，务实高效，求知创新，永争一流。
2、中期发展目标：
从2005年开始，实现“一年一变样，三年上台阶，五年创一流”。
3、市场定位：
打造有特色的高档精品百货店。
4、经营思想：
品牌立店 前卫经营
5、营销理念：
以顾客为中心，把顾客资源视为企业最宝贵的资源，把满足顾客需求视为企业的生存命脉，关注顾客体验，提供超值服务，提高顾客忠诚度，培养顾客生命价值，持续保持和扩大企业市场占有率。
6、发展宗旨：
打造黄金品牌，跻身京城名店，保持绿色增长，实现资本增值，争取五年跨入国内一流百货名店的行列。
7、发展战略；
以科学发展观作指导，牢固树立“以人为本”的三大顾客观（消费者、供货商、员工），全面推进以经济效益为中心的经营管理和企业文化，运行机制和思想道德建设，统筹商品、服务、环境、便捷、安全五大商业元素的协调改进，坚持企业品牌战略、人才战略、质量战略的一体化可持续发展战略，在实践中更新发展观念，创新发展思路，在董事会正确的领导下，永葆企业的发展后劲和竞争活力。
8、目标消费群：

高知、名流、金白领，富商、雅士、青春族。
9、服务铭；
尽善尽美，让顾客感受至尊。
10、广告语：
至尊感受，流金时尚――北京当代商城。

本着继承与发展的原则，新的企业VI徽标，简洁而时尚，方形有一种稳定性，同时也显示出几何形体所特有的简单和纯粹感，整体更像一个中国传统印章，象征着当代商城对消费者郑重的承诺。中英文名称具有惟一性和独特性，色彩时尚，反映了行业发展的鲜明特色。